Informatie over de stage-opdracht/werkervaringsplek
Steeds meer inwoners voelen een afstand tot de overheid. Dat kan komen door (digi)taalvaardigheid, culturele verschillen, maar bijvoorbeeld ook het verlies van vertrouwen door de verschillende crises die we hebben meegemaakt de afgelopen jaren. We zien deze afstand vooral bij inwoners die toch al een kwetsbare positie hebben in de maatschappij. Inwoners die recht hebben op verschillende vormen van gemeentelijke ondersteuning, financieel en maatschappelijk, waarmee zij een eerlijkere kans kunnen krijgen om volwaardig mee te doen in Utrecht. Het is dan ook een van onze prioriteiten om ervoor te zorgen dat we het contact met deze inwoners herstellen. Hen het vertrouwen in de gemeente stapje voor stapje weer teruggeven.
Om dat voor elkaar te krijgen, hebben we de afgelopen jaren al verschillende stappen gezet. We communiceren veel structureler over de diensten van de gemeente. En doen dat meer multimediaal. Aangepast aan de belevingswereld van onze inwoners. Het inzetten van social media spelen daarbij een belangrijke rol. Maar ook het ontwikkelen en professionaliseren van een sleutelpersonennetwerk dat persoonlijk contact heeft met een scala aan doelgroepen in de stad.
De volgende stap die we willen gaan verkennen is een combinatie van de laatste twee, namelijk micro-influencing: het inzetten van meerdere, lokale social influencers, met een kleine, maar wel zeer betrokken groep volgers. Deze beweging zien wij bij verschillende commerciële merken ontstaan, en lijkt ons ook voor de overheid een kansrijke ontwikkeling om bijvoorbeeld jongeren, maar ook inwoners met diverse culturele achtergronden, beter en effectiever te kunnen bereiken.
De onderzoeksvraag die wij dan ook hebben is:
Is micro-influencing een effectief en realistisch middel om in te zetten voor campagnes binnen het sociaal domein? En zo ja, hoe kunnen we dat het best organiseren?
Voorbeelden van vragen die wij hebben:
- Zijn er cijfers over het effect van micro-influencing?
- Wat zijn de kosten/baten?
- Bestaan er al bureaus gespecialiseerd in micro-influencing?
- Hoe zouden we de benodigde influencers kunnen vinden?
- Is het logisch dat wij dit zelf doen of besteden we het uit?
- Moeten de influencers betaald worden? Wat zijn de voor- en nadelen?
- Hoe zorgen we voor continuïteit en compleetheid van de groep influencers?
Samen met jou bepalen we allereerst we de exacte formulering van de onderzoeksvraag en maken we een plan van aanpak, inclusief planning. Vervolgens ga je zelfstandig aan het werk met het plan. We bespreken twee keer per week je vorderingen (of vaker indien gewenst) en ondersteunen je waar nodig. Je kunt gebruik maken van onze contacten in de stad. Aan het einde van je stageperiode ligt er een advies waar wij mee aan de slag kunnen. Als je dat leuk vindt, mag je jouw advies ook delen d.m.v. Een presentatie aan team Sociaal en Veilig en/of de afdeling Marketing & Communicatie.
Informatie over de afdeling
Jij gaat werken voor de afdeling Marketing & Communicatie van de gemeente Utrecht. Voor het bestuur en de gemeentelijke organisatieonderdelen zijn wij de aangewezen partner om communicatie en marketing met de mensen in de stad vorm en inhoud te geven. We helpen het bestuur en organisatie bij het realiseren van ambities. De medewerkers hebben hart voor de stad en zijn deskundig, proactief, open en transparant, vernieuwend en zo persoonlijk mogelijk.
Je gaat werken in het communicatieteam 'Sociaal en Veilig', welke bestaat uit ongeveer 27 adviseurs. Wij zijn verdeeld over de verschillende organisatieonderdelen binnen het sociaal domein: Maatschappelijke Ontwikkeling; Openbare Orde en Veiligheid; Vergunningen, Toezicht en Handhaving; Volksgezondheid; Werk en Inkomen. Maar we werken ook samen aan onderwerpen die ons allemaal aangaan. Bijvoorbeeld het zoeken naar manieren om de doelgroepen te kunnen bereiken waar wij als gemeente veel voor kunnen betekenen, maar die op afstand staan van de overheid. Deze opdracht gaat daarover.
Dit bieden we je
We willen dat je met plezier naar je stage komt. Je krijgt de ruimte om eigen initiatief te tonen en jezelf verder te ontwikkelen.
We bieden jou:
- Een stagevergoeding van € 500,- bruto per maand op basis van 36 uur per week;
- Gebruik van een laptop gedurende de looptijd van de stage;
- Onbeperkt online trainingen en workshops volgen van GoodHabitz;
- Ontmoeten van mede-stagiairs van het Marketing- en Communicatienetwerk waarmee je activiteiten kunt ondernemen, zoals de vereniging van Jonge Ambtenaren Utrecht (JAU).
Dit vragen we van je
Bij de gemeente Utrecht vinden wij het belangrijk dat jij jezelf kan zijn. Daarom zijn wij benieuwd naar wie jij bent.
Het is belangrijk dat je het volgende meebrengt:
- Je zit in je afstudeerjaar van een communicatieopleiding (HBO/WO)
- Je hebt affiniteit met influencing en social marketing
- Je bent ondernemend en pro-actief
- Je kan zelfstandig werken en neemt verantwoordelijkheid
- Je beschikt over onderzoekvaardigheden en kan gegevens analyseren en verbanden leggen
- Je kan goed samenwerken
- Je bent minstens 5 maanden beschikbaar, vanaf februari 2024
Je stage bestaat voornamelijk uit het onderzoek, maar je draait ook mee in het subteam van Werk en Inkomen. Je neemt deel aan onze teamoverleggen en loopt mee met de ontwikkeling van campagnes op het gebied van rondkomen, meedoen en schulden.
Dit is handig om te weten
Lijkt dit jou een leuke opdracht? Of heb je nog vragen? Aarzel niet en stuur een mail. We horen heel graag van je:
Kristien Zuiderveld (Senior Communicatieadviseur) kristien.zuiderveld@utrecht.nl
Harriet Gobits (Stage coördinator M&C) h.gobits@utrecht.nl
Acquisitie
Acquisitie naar aanleiding van deze vacature wordt niet op prijs gesteld.
Met deze vacature werven wij zelf onze nieuwe collega. Commerciële telefoontjes van bemiddelingsbureaus hebben daarom geen zin. Klik hier om in te schrijven in ons Marktplein inhuur voor onze inhuuropdrachten.